AI технологиялары жарнама индустриясында төңкеріс жасайды
2026 жылы жасанды интеллекттің көмегімен жасалған жарнамалар мен маркетингтік контенттің саны айтарлықтай артады. Көптеген жарнама агенттіктері AI технологиясын пайдаланып, жарнама жасау процесін жылдамдатып, шығындарын азайтады.
Маркетинг зерттеулері бойынша, 2025 жылы бренд маркетологтарының жартысынан көбісі шығармашылық кампанияларында AI қолданған. Interactive Advertising Bureau компаниясының мәліметтеріне сәйкес, 2025 жылы жарнамалаушылардың 90 пайызы видеожарнамаларда генеративтік AI пайдаланып жатыр немесе оны қолдануды жоспарлап отыр. 2026 жылы дайындалатын жарнамалардың 40 пайызы AI-мен жасалуы ықтимал.
AI көмегімен жасалған жарнамалар теледидар, журналдар және әлеуметтік желілер арқылы жиі көрсетіле бастады. Кейбір брендтер, мысалы Coca-Cola, AI қолданылғанын ашық білдірсе, басқалары бұл деректі жасырады. Бұл келушілердің көрген дүниесіне күмәнмен қарауына себеп болуда.
Жасанды интеллектпен жасалған жарнамалардағы суреттер мен видеолар кейде табиғи емес қозғалыстар мен өзгерістер көрсетіп, адам көзінше байқалуы мүмкін. Мысалы, McDonald’s пен DoorDash жарнамаларындағы адамдардың бейнелері тым ерекшеленіп, табиғи емес қозғалған.
Алайда, адамдардың көпшілігі AI көмегімен жасалған визуалды контентті нақты ажырата алмайды. Association for Computing Machinery (ACM) зерттеуі көрсеткендей, адамдар AI-мен жасалған суреттер мен видеоны тек 50 пайыз дәлдікпен ғана танып жатыр. Coca-Cola-ның 2024 жылғы AI жарнамасын сынаған Kantar компаниясының зерттеулері де көбі оның AI көмегімен жасалғанын байқамағанын көрсетті.
Аудиторяның AI жарнамаларына қарым-қатынасы аралас. Көзге айқын, табиғи емес AI белгілері бар жарнамалар көпшілікті ренжітсе, AI-ді жақсы қолданғандар жағымды қабылданады. Сонымен қатар, AI жарнамаларына сезім жағынан еркін қарым-қатынас көп жағдайда теріс болып отыр.
Қоғамда AI жарнамаларына қатысты этикалық және экологиялық мәселелер, сондай-ақ бренд имиджіне жағымсыз әсер ететіні туралы пікірлер көбейіп келеді. AI арқылы жеңілдетілген шығындар мен өндірістік тиімділік кейбір тұтынушылар үшін брендті арзандататын фактор болып саналады.
Қаржылық тиімділік брендтердің AI жарнамаларға қызығушылығын арттырады. Мысалы, Kalshi компаниясының 2025 жылы NBA финал кезінде көрсетілген жарнамасы тек 2000 долларға түсіріліп, екі адам көлемінде Google Veo 3 AI моделі арқылы дайындалған. Сондықтан жылдам және арзан жарнама жасау мүмкіндігі танымал болып келеді.
Жарнама индустриясында есте қаларлық контент маңызды. Мұндай жарнамалар брендтің тарихында ұзақ уақыт сақталып, үлкен әсер етеді. Мысалы, Nike компаниясының «Just Do It» ұраны мен Guinness-тің 1999 жылғы «Surfer» жарнамасы өзінің ерекше әсерімен әйгілі.
Дереккөз: The Verge
